Outdoor & FreizeitSkalierung
Outdoor-Segment: Skalierung mit belastbarer Kampagnenlogik
Wie ein Outdoor-Anbieter Ads-Struktur, Listing-Qualität und Reporting neu aufgebaut hat, um Wachstum planbar zu machen.
Anonymisiertes Referenzmotiv
Problem
Ausgangslage vor der Zusammenarbeit
- errorHistorisch gewachsene Kampagnen ohne klare Segmentlogik.
- errorSteigende Werbekosten bei sinkender Steuerbarkeit.
- errorReporting zeigte Zahlen, aber keine Handlungsprioritäten.
Vorgehen
Wie wir strukturiert vorgegangen sind
1
Struktur-Neuaufbau
Trennung von Brand, Generic und Testsegmenten mit klaren Zielwerten je Bereich.
2
Listing-Fokus
Priorisierte Überarbeitung von Kernlistings entlang Suchintention und Conversion-Hürden.
3
Budget-Rahmen
Festlegung von Budgetgrenzen pro Segment statt pauschaler Verteilung.
4
Weekly Review
Einführung einer wöchentlichen Entscheidungsroutine mit festen KPI-Schwellen.
Ergebnis
Beobachtbare Wirkung im Projekt
- check_circleDeutlich bessere Nachvollziehbarkeit der Budgetwirkung.
- check_circleStabilere Profitabilität auf Kontoebene.
- check_circleSchnellere Entscheidungen durch klare Prioritäten.
Wichtigste Erkenntnisse
done
Struktur vor Skalierung:Erst klare Rollen in Kampagnen, dann Budgeterhöhung.
done
Listing und Ads gehören zusammen:Mehr Traffic bringt nur dann mehr Ergebnis, wenn die Produktseite trägt.
done
Routine entlastet Teams:Ein fester Review-Prozess reduziert Ad-hoc-Entscheidungen.
Nächster SchrittÄhnliche Situation im eigenen Account?